Netflix, abone ve reklam gelirlerindeki artış sayesinde toplam gelirini 2024’te %16 artırarak 10,2 milyar dolara çıkardı. Operasyonel kâr marjları %27’ye ulaştı. Şirket, sadece dördüncü çeyrekte 19 milyon yeni abone kazanarak 9,8 milyonluk beklentiyi aştı ve toplam abone sayısını 302 milyona yükseltti.
Abone sayısındaki artışın nedeni, daha fazla insanın tasarruf etmek için Netflix’in reklam destekli planına abone olması ve Netflix’in bir yıldan fazla bir süredir paylaşılan hesaplarda bulunan “bedavacıları” sistemden çıkarması.
Salı günü yapılan şirketin dördüncü çeyrek kazanç görüşmesinde konuşan Netflix’in eş CEO’su Greg Peters:“2025’in, reklam gelirlerinden para kazanmada ‘emekleme’ aşamasından ‘yürüme’ aşamasına geçtikleri yıl olacağını” belirtti.
Netflix geçen yıl yıllık reklam gelirini ikiye katladı ve Peters, “Bu yıl bunu tekrar ikiye katlamayı bekliyoruz,” dedi.
Gelir Artırma Stratejisi
Netflix için “emekleme” aşaması, reklamverenlerin ihtiyaçlarını karşılayacak kadar büyük bir reklam destekli üye tabanı oluşturmayı içeriyordu.
Ancak Kasım 2022’de reklamlara ilk kez başlamasından bu yana, Peters, reklamverenler için ölçek hedeflerine ulaştıklarını belirtti. Son çeyrekte yeni abonelerin %55’inden fazlasının reklam destekli planı seçtiğini söyledi. Bu oran Ekim ayında %50, Nisan’da ise %40 olarak rapor edilmişti.
Netflix, artık reklam envanteri ve erişim açısından ölçeğinden memnun olduğundan, “teklifimizi reklamverenler için daha iyi hale getirmeye odaklanmaya başladık,” dedi Peters.
Reklamverenlere hizmet etmenin, yıllar boyunca Netflix’in yol haritasının önemli bir parçası olmaya devam edeceğini vurguladı.
Netflix’in Reklam Teknolojisi
Netflix’in reklam işini “emekleme” aşamasından “yürüme” aşamasına taşımasının büyük bir kısmı, kendi reklam teknolojisi altyapısını (ad stack) oluşturmasıyla bağlantılı.
Netflix, reklam teknolojisi altyapısını kurma planlarını ilk olarak Mayıs ayında duyurdu ve bu platformu ilk kez Kanada’da test etti. Artık Kanada’daki tüm reklam sunumları şirket içinde yapılıyor.
Yeni reklam platformu önümüzdeki birkaç ay içinde ABD’de ve sonra da tüm dünyada kullanıma sunulacak.
Peters’a göre, Netflix’in reklam platformu, medya alıcılarının deneyimini esneklik artırarak iyileştirecek ve programatik süreçlerdeki adımları azaltacak. Ajanslar ve markalar, örneğin, Netflix reklam envanterini The Trade Desk, Google’ın DV360’ı, Magnite veya Netflix’in orijinal reklam satış ortağı Microsoft gibi platformlar aracılığıyla doğrudan satın alabilecek.
Netflix, reklam teknolojisi üzerinde tam kontrole sahip olarak reklamverenlere daha fazla veri kaynağı, daha iyi ölçümleme ve artan raporlama olanakları sunabilecek. Daha iyi veri, kullanıcı deneyimini de iyileştirerek daha alakalı reklamlar görmelerini sağlayacak ve bu da Netflix’in reklam satışlarını artıracak.
Fiyat Artışları ve Gelecek Planları
Bu arada Netflix, abonelik fiyatlarını artırıyor. Reklamsız standart ve premium planlar sırasıyla aylık 2,50 dolar ve 2 dolar artarken, reklam destekli planın fiyatı aylık 1 dolar artışla 7,99 dolara çıktı. Bu, Netflix’in reklam destekli planın fiyatını ilk kez artırması oldu. Bu güncellem, Türkiye’deki abonelik fiyatları için de yakında zam yapılabileceğinin bir habercisi.
Peters, reklam gelirlerini en üst düzeye çıkarmak için hâlâ yapılması gereken “önemli bir iş” olduğunu kabul etti. Ancak, “Yolumuz net,” dedi ve reklam gelirlerini artırmaya devam etmek için önemli bir potansiyel gördüklerini ekledi.
İlk yorum yapan siz olun