Oracle Reklam Teknolojileri İşinden Çekiliyor

Düşen gelirler ve şirketin bulut bilişimi ve yapay zekaya odaklanması, nihayetinde reklam teknolojileri yatırımlarını sona erdirdi.

Geçtiğimiz hafta şirketten yapılan duyuruya göre; Oracle, 2024’te geliri yaklaşık 300 milyon dolara düşen reklamcılık işinden çıkmaya karar verdi.

Oracle, her yıl 1 Haziran’dan diğer yıl 1 Haziran’a kadar devam eden bir mali yıla göre çalışıyor. Buna göre, son toplantıda şirketin 4. çeyrek ve 2024 mali yılı sonuçlarını değerlendirilerek bu karara varıldı.

---

Oracle, on yıldan fazla bir süredir, bir veritabanı şirketi için doğal bir uyum gibi görünen veriler etrafında bir reklam teknolojileri işi kurdu. Birçok araç satın alındı ​​ve bu araçlar Oracle Data Cloud’a dahil edildi. Ve nihayetinde, Oracle Advertising doğdu.

Ancak, GDPR gibi düzenlemeler ve Meta gibi büyük reklam platformlarının gücünü artırdığı endüstrideki değişiklikler, Oracle araçlarının topladığı verilerin, şirketin veya kullanıcılarının öngördüğü şekilde her zaman kullanılamayacağı anlamına geliyordu.

Örneğin, 2016 yılında Oracle, Data Cloud’una veri eklemek ve reklam satın alımlarını bilgilendirmek için sosyal paylaşım aracı AddThis’i satın aldı. Ancak şirket, GDPR yürürlüğe girdikten sonra 2019 yılında Avrupa’da AddThis kullanımını durdurmak zorunda kaldı. 2023 baharına kadar AddThis dünya çapında ortadan kalkmıştı.

---

Reklam teknolojilerindeki önemli Oracle yatırımlarından bazıları şunlar:

• BlueKai (2014)
• Datalogix (2014)
• AddThis (2016)
• Crosswise (2016)
• Moat (2017)
• Grapeshot (2018)

2022 yılında, Oracle’ın kişisel bilgileri üçüncü taraflarla rızası olmadan sattığını iddia eden bir toplu dava, dijital reklamcılık işinde veri şirketi olmanın ne kadar zor olduğunu bir kez daha gösterdi.